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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
大家还记得这张图没？一商场给女装尺码建议表贴上了“瘦、美、烂、稀烂”的标签，如今这股“白幼瘦”的风又吹回来了。
女装尺码越来越小”的话题近期长热不减，目前市场大环境在推崇瘦到极致的审美，前几年还在高举穿衣自由的旗，如今却用尺码限制了女生们的穿衣选择。
当下女装尺码乱象不停，“穿L码没有未来”、“买件L码女装T恤回来，结果比我6岁女儿的衣服还要小 ”、“同一家店去年买S码刚好今年买M码都穿不下”。
还有网络上的各种A4腰挑战、反手摸肚脐以及锁骨放硬币等，当一个群体都去追捧以瘦为美的标准时，便会产生自己是否不合群的自我怀疑，而不是去指证这种畸形的审美标准。
心理学研究显示，当衣服不适合身体、或者选不到刚好合适的衣服时，女性消费者倾向于责备自己，认为自己的身材不够“标准”。
事实上BM风、Y2K辣妹风的女装尺码内卷已经严重影响到女性对自己的身材产生焦虑。
“白幼瘦”的审美观念任由它传播发展，心智未成熟的年轻群体最容易受到影响，盲目节食、追捧紧身束腰等，最终可能会导致营养不良严重可能危及生命健康。
不久前深圳一女孩就是被这种幼瘦审美所影响节食近两个月之久，最终因重度营养不良而断送了自己的生命。
难道女装行业没有标准的尺码对照？
不少网友也表示要尽快统一“女装度量衡”。
事实上我国对男装、女装以及童装都是相对完善的尺码标准，但由于个体发育有些许差距，所以每个尺码指征对应都是一个合理范围，并不是绝对值。以下是参考GBT-1335.2-2008-服装号型-女子的标准，总结的一张女装标准尺码表。
看到这张数据表你是否很惊讶，我明明是穿S码的，怎么变成M码了？前几天买的L码胸围才65。或许在这网购生涯的十几年里，你的服装尺码就未曾有统一标准过。
根据国家技术监督局发布的《中国成年人人体尺寸》的统计来看，我国18~55岁的中青年女性中，有90%腰围都在68cm以上。换句话说68cm才是大多数都普通人正常的M码。
在女装缺少尺码的监管下，个别商家为了自身利益而有意无意地在篡改尺码，如果衣服唛头没有物理限制的话，过几年市面上出现XXXXS的尺码也不见怪。
商家这样做的原因是什么？
一是减少生产成本，二是减少库存压力。
单看一件女装T恤两个尺码之间的面辅料相差不大，但在服装批发行业里动辄成千上万的订单每批货做小一个码数就能省下不少的面料成本。
原本一个尺码的胸围范围在2-3cm，现在做每增加1cm就上一个尺码，SML三个码三围相差无几，再加上商家在尺码表上标明每个尺码手工测量存在1-3cm的误差，换句话原本需要生产三个不同尺寸的SKU，现在只需要生产一个SKU即可，码数大小标定纯属看商家良心。
这样做会对服装行业有什么影响？
首先卷的便是商家自己。先前分析过女装电商退货率高企，服装质量、款式上身达不到预期、直播引起冲动消费等都是促使消费者发起退货的原因，其中尺码不合适，也是促使退货率上涨的主要原因之一。
部分网店为了有更好的展示效果，会热衷于个子高且偏瘦的模特进行上身展示，潜移默化的给消费者传达你上身后也是这样的效果。
打开某电商APP，产品页上没个露脐露腰的衣服都不好意思说自己在卖女装，如今电商女装行业就是这样，这是事实。
每家店的尺码不尽相同没有统一标准，同一家店去年还在穿M码的今年L码都穿不下。在笔者给身边22-30岁年轻女性的服装消费尺码调查中，10人当中仅有两人一直买S码即可，其他8人都购买过从S到XL不同码数的服装。
在问及网购服装退货率是否高时，都会异口同声地说“高”。
“每个店的尺码都不同，要拿回来看看合不合身、勒不勒腰，10件里面退7、8件吧。”从中也能感受到女性群体在线上选衣的无奈，实际上身和模特差别太大，只能发起退货。
切忌掉下“身材焦虑”的陷阱
衣服永远是为了人服务，审美一直以来都是多元化的，身体健康、精神富足、由内而外所散发出来的自信美才是我们追随并向往的。
摆正审美认知：纤细是美，丰腴也是美；白皙干净是美，黝黑健康也是美。
作为消费者要杜绝不良商家故意缩小尺码、虚假夸大、货不对板等问题，通过正当的途径反馈和维护自身权益，渐渐的市场会让商家摆正姿态。
男装能做到标准码数，鞋子也能做到标准码数，唯独女装做不到？
希望接下来线上平台环境能够拥有更多的“标准女装”店，而不是被迫大家去找大码女装甚至是男装。
写在最后
学会接纳自己，保持心情愉悦，由内到外的自信美远远胜过束腰下的畸形美。
看到网上的一句话总结得特别好，错的从来不是某种身材，而是那些不请自来的冒犯目光和狭隘的态度。
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