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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
时尚行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的关键要素，近日根据小红书平台数据整理出的《2023年时尚热点数据洞察报告》，进一步剖析风格之外的人群关注焦点、内容创作趋势，帮助品牌更加精准地捕捉消费需求，在时尚领域的不断升级中赢得未来。
Urbancore
Urbancore是指在城市中生活的年轻人结合了运动与户外两种生活方式，延展出来的穿搭风格。简单地说，将运动时的穿搭融入日常生活的场景。
Urbancore作为时尚界的新热点，自2023年3月起热度渐长，在小红书平台上的笔记数量较22年同期增长1409.47%。随着创作热度高涨，互动热度趋势明显，相关品牌或可快速反应市场需求，加速布局，拥抱年轻群体生活新方式。
出镜率高的品类Top10
年轻人酷爱混搭，彰显个性的风格受推崇，种草笔记内容关键词【混搭】、【随性】、【层次感】等位居前列，年轻人热衷将运动元素与日常生活融合，看似叠穿毫无章法，却又随性恣意。
需要注意的是，品牌在打造相关内容时，除了注意搭配元素，还需把握其精神内核，即一种对逃离的期许，又并未放弃原地生活秩序的自洽状态，合作达人共创时，不仅是时尚穿搭类博主，还可以泛布局旅游、健身、职场等相关达人，或许会捕获意想不到的流量。
多巴胺穿搭
多巴胺穿搭是指将高饱和度、高明亮度的颜色穿上身，色彩大爆炸，用鲜艳饱满的彩虹色影响情绪，让人感受快乐的穿搭风格。
今年多巴胺概念异军突起，成为新的流量密码，2023年5月种草笔记数环比4月增长207.15%，预计接下来流量竞争将至白热化。品牌或可尝试通过KOL进一步种草，把握话题的上升期红利，缩短用户种草决策路径，提前关注销售转化。
1.音乐节、演唱会等成为多巴胺人群的聚集区，笔记场景词【音乐节】湖东路14W+。通过音乐释放情绪，音乐节与多巴胺风格高匹配度，品牌或可尝试叠加热点趋势创作内容，收割爆文流量。
2.探店玩出新花样，品牌种草延伸至日常朋友圈，种草笔记内容场景词【探店】互动量12W+。结合多巴胺人群偏爱色彩运用大胆的风格，品牌搭建场景时，多借助富有流动感、跳动感的色彩，将飞扬的思绪实体化，品牌认知承载用户的美好想象，真正将草“种”进用户心中。
基于“多巴胺”现象级概念，色彩成为高校触达用户、带来精神价值的品牌工具，品牌或可运用“色彩”将产品风格感官化，引发情绪共鸣，形成自发内容传播，最大化提升品牌声量。
cleanfit
cleanfit 适配绝大多数人，是一种透着独有松弛感的穿搭风格。没有时髦单品的堆砌，用基础款传递着舒服优雅的生活方式。
cleanfit热点一直不减，22年至今累计互动量破2亿，凭借干净合身又实穿，顺理成章掀起一股风潮。基于cleanfit流量表现稳定，市场认可度高，品牌可部署#cleanfit关键词，配合强种草内容沉淀长尾流量，进一步营造口碑效应。
cleanfit的内容关键词【基础】、【百搭】、【高级感】高频出现，其穿搭风格是看着基础普通，上身又显质感。
cleanfit风格核心渗透包包配饰类，简约基础的包包、金属质感的饰品等，放大cleanfit的基础魅力，打造经得起时间考核的时髦。
cleanfit用户认知趋于成熟，内容触达需更精准。人群方面，多关注高线城市用户需求:内容方面，由于适配度高，可结合如护肤场景，触达更多用户。同时，由于用户心智完善，品牌可将视线放置评论区种草。
知识分子风
Brainy is the new sexy 知识分子风，高质感、简约知性、个人气质突出，再加点书卷气，这是一种“有头脑的时髦”风格。
22年下半年，知识分子风进入用户视野，声量渐起，10-12月内容创作热度高涨，互动热度趋势明显，2023年始稍有回落，但总体保持较高热度水平。知识分子风极具季节属性，品牌可提前布局秋冬营销，把握消费心智尚未成熟的蓝海市场。
知识分子风的关键词【书卷气】、【松弛】互动量达74.48W。这种风格的兴起表明大家除了外表，也开始正视内心，本质是智性的回归。营销层面，品牌可通过内容部署凸显知识分子感，或结合相
应热词，打造与众不同的文化趣味感。
品牌不仅可以搜集知识分子风更多元形象，根据感官词制定关键词，还可泛关联知识型KOL，为用户带来产品和知识的双重收获，满足消费和精神文化需求。市场竞争愈发激烈的当下，“智识感”作为一种稀缺的精神资源，或可帮助品牌塑造新的稀缺性和提高软实力。
知识分子风处于上升趋势，且带有明显季节属性。达人营销方面，品牌可贴合风格理念，增投知识性KOL，借此塑造品牌力；内容方面，围绕人群对“书卷气”以及“智识感”的追求，内容提前铺排，传递文化感，吸引更多潜在用户入场。
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