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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
果然，运动品牌仍是鞋服赛道业绩上涨的排头兵。
多家鞋服上市企业披露了2023上半年期中考试成绩，排在前面的仍是一群“体育优等生”，其中阿迪达斯在华Q2季度逆势增长，又引起了中外运动品牌的竞争思考。
阿迪达斯在华营收增长16.4%
加大折扣能换回业绩增长，阿迪达斯第二季度在华营收同比增长16.4%，营收60.8亿，上半年在华营收增长1%达131亿，实现季度与半年营收双增长。
此业绩也彻底终结了阿迪达斯在华连续8个季度也就是两年业绩下降的颓势，给予了阿迪达斯新上任总裁重返中国市场的决心。
不过此次阿迪达斯恢复增长也与消费大环境恢复有一定的相关性，16.4%的增速也跑赢了同期大盘。
在与Yeezy主理人侃爷达成和解后，加上一系列打折促销，去年库存暴雷的阿迪此次库存总量也减少了11%，公司宣布重回健康库存状态。
事实上国产品牌近几年的突飞猛进，也一定程度上限制了阿迪达斯、耐克等疯狂的溢价能力，国产品牌在消费者心智逐渐替代海外品牌的趋势不可逆转。
李宁年中就分红
今年上半年李宁营收140.1亿，同比上升13%，半年溢利21.21亿，同比去年基本持平。
上半年因急需恢复市场态势，李宁加大电商渠道折扣率清理存货，至整体毛利率下降1.2%到48.8%。
按品类上看，李宁鞋类半年营收75.15亿，服饰56.4亿，鞋类营收同比增长11.2%，专业篮球鞋成李宁业绩增速点。
在国内目前李宁专业篮球鞋市场销量能与耐克棋逢对手，越来越多年轻消费者更加倾向实用、耐磨，性价比高的国产球鞋。
与往常不同的李宁在年中就宣布分红派息，其目的是刺激消费者信心和股东稳定军心，公司也称继续执行开大店、优化低效门店的策略，布局全域经营体系建设。
361度：23年全年业绩有望冲百亿？
被大家调侃为“国产运动老四”的361度这次半年业绩也硬气了一把。
361度半年营收43.12亿，同比增长18%；半年溢利7.04亿，同比增长27.7%，营收利润双双增长。
值得一提的是361度上半年鞋类营收同比增长28.4%至19亿，销售额大幅提升，这得益于早前361度明确专业跑鞋品类战略，持续布局三四线城市终端，错位发展下沉市场息息相关。
截止到半年财报，361度全渠道终端门店达6829家，与去年年末相比增加162间。
下沉市场风光，线上市场也得志。361线上专供渠道半年营收同比增长38%至10.8亿，占总收益25%。
在存货周转周期方面，半年报比上年年末同比减少5天至86天，公司解释到受体育运动发展的影响与经销商积极下单，存货周转率有了较大的提高。
随着杭州亚运会的到来，作为亚运会的长期合作伙伴361也借助本届主场发挥专业跑鞋优势领域，让产品力与品牌理念更受消费者认可。
除了以上大家所熟知的运动品牌外，瑞士高端跑鞋On昂跑Q2亚太区营收上涨高达90%至2.83亿，在品牌所有销售地区中增速最快。
写在最后
正如上文所说，国产替代国际大牌势不可挡、“运动老四”361度全年营收有望冲百亿、李宁年中期就分红，在以安踏集团为首的国产品牌们正发挥着各自的优势助力国产品牌更上一台阶。
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