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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2024开年大家都为年度财报苦恼焦灼时，能喜笑颜开过大年的可能只有运动服饰了。
01 最新运营状况
先来看看安踏公布的第四季度运营情况：主品牌安踏录得10-20%高段正增长、FILA录得25-30%正增长、其他品牌录得55-60%正增长。
主品牌继续夯实基础运动市场、FILA精细化运营时尚运动、其他户外细分品牌增长迅速甚至独自盈利，换句话说，今年安踏赢麻了。
再来看看常年老四的361°：361°主品牌Q4录得20%正增长，线上零售超过30%正增长，童装录得40%正增长。
随着各大公司清库存速度加快，运动品牌在Q4开始库存压力有所减轻，接而2024新品上市周期，产品利润得到小幅度上升。
以安踏为首的国产运动巨头不仅在国内市场吃香，海外市场拓张也势头正猛。
02 安踏多点开花
安踏宣布将于今年3月6日正式进军美国市场，分别在洛杉矶、纽约等城市举办宣布活动。
主品牌海外扩店进程加快，而常年主打海外户外高端市场的亚玛芬体育已向纽交所提交上市申请，预计估值100亿美元。
安踏集团旗下主打高端户外的迪桑特，近期也开始布局童装门店，首家迪桑特童装门店落户江苏南京，在年后还有两家分别落户深圳和沈阳万象城。
从安踏近期的动作来看，安踏夯实主品牌稳步增长的同时加大力度推广其户外细分品类，分消费层次、分人群精准覆盖，在存量市场中寻求新增量。
安踏、FILA、始祖鸟、迪桑特等众多品牌为安踏集团形成细分品类护城河，而安踏儿童市占率也逐渐逼近头部童装balabala。
03 李宁火柴棍，撬开海外市场
虽然李宁在品牌矩阵上不如安踏，但李宁海外业务也在不断的持续进行中。
半个月前李宁创始人关联私募股权公司莱恩资本收购100%Haglöfs火柴棍股权，虽说李宁不会干涉火柴棍品牌原有的经营模式与运营，但受收购事件影响，李宁股价亦有所上涨。
通过资本运作收购海外品牌是打开海外消费市场的捷径之一，免去了品牌印象塑造、渠道布局、管理模式等建设成本，本土化运作也比新品牌入局更为顺畅。
04 特步马拉松，打响名头
特步持续投身马拉松运动近年来也取得不错的成绩，在世界各地的国际马拉松大赛上，特步国产旗舰马拉松跑鞋多次出战；
在2023赛季中男子女子马拉松特步跑鞋占比均超过40%，逐渐追上知名运动巨头耐克，专业运动领域市场占比逐年攀升。
写在最后
在愈发饱和的国内市场中，可见运动品牌们都往“出海”这一方向寻求出路。
而中国作为世界服装生产制造强国，拥有极为完善的全链路产业体系，对比海外知名品牌，目前较为欠缺的是健康的品牌运营模式以及原创设计能力。
让中国品牌与设计走出国门，是所有国产服装品牌的不断与之为奋斗的愿景。
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