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进入五月，各大电商平台就要忙着准备即将到来的618年中大促了！
据最新消息显示，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。
淘宝招商文件显示，淘宝618的营销节奏将更为前置。具体而言，4月下旬至5月上旬为“前站”，蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发；结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。
京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。
这对于消费者来说是好事，取消预售意味着消费者可以直接购买现货，再也不需要眼巴巴等快递了，提升购物体验。
正常来说，预售机制可以帮助商家减少库存风险，但取消预售后，商家需要更加精确地预测需求，以避免库存积压或缺货的情况。
但这也非常考验平台的物流能力，毕竟大促期间订单量是非常巨大的。这也可以看出电商平台之间的竞争越来越激烈了。
值得注意的是，今年的618大促又是平台拼低价、拼服务、拼质量的一年。
京东方面，今年618，京东平台流量会继续向低价商品倾斜。京东在618大促中新增了“半年最低价”新玩法。若商家成功报名618，同时商品在618期间的价格低于过去180天的到手价，则商家可以自动参与到该玩法中。
针对参与“半年最低价”活动的商品，京东会在搜索、推荐等场域为其显示专属标识，设置单独的搜索和筛选标签。京东还会在大促主会场进行全周期的首屏曝光，以及单独设置618专属会场。
据透露，2024年618，淘宝依然追求对“极致价格心智”的打造，并希望借此尽可能地抢占用户的钱包份额。除了在超级单品、主推款式上“以价换量”，百亿补贴、淘宝直播也是低价的重点场域。
而淘宝在4月23日—28日启动“百亿秒杀节”，宣布将在全网低价基础上，再打7折。这也可以看出来淘宝在为618的低价活动造势。
粤公网安备44010602012222
