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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
近一个月，全球时尚行业正在持续大洗牌。
目前全球宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，“不确定性”阴云笼罩整个时尚行业。进入大众视野的新闻透着股凉了、颓了的气息。
01 100亿，潮牌Champion正式卖身
6月10日，百年运动潮牌Champion母公司HanesBrands正式宣布，将Champion出售给品牌管理公司Authentic Brands Group（简称ABG），此次交易价值达15亿美元（约合人民币100亿元）。
据外媒报道，今年2月份，Champion正在挂牌出售。公司的业绩下滑，加上母公司的负债压力，是HanesBrands最终决定卖掉Champion的主要原因。
业绩方面，2022年第二季度至2023年末，Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计，2023年四个季度，Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。
02 豆豆鞋“鼻祖”TOD'S正式退市
6月7日，意大利奢侈品集团TOD'S(托德斯)宣布正式退市，股票交易提前两天终止，在最后一个股票交易日，该集团报收每股42.96欧元，总市值为14.2亿欧元。
尽管退出了资本市场，但据TOD'S门店工作人员介绍，目前品牌和店铺仍在正常运营。
作为意大利老牌奢侈品集团，TOD'S诞生于20世纪初，从最初的一家小型制鞋作坊，发展成为全球知名的奢侈品集团，品牌已走过百年历史。
03 潮牌Ambush天猫清仓闭店
6月12日，潮流品牌Ambush发布声明称，由于品牌全球策略调整，店铺将自6月20日24时起结束运营，现店铺已开启清仓折扣。6月21日和7月20日期间，店铺将不再接受新订单，但继续提供售后服务。
目前Ambush天猫旗舰店已在店铺和单品主页打出闭店清仓、全场3折起的字样，不少标志性单品低至三位数。
Ambush由亚裔女性设计师Yoon Ahn和日本嘻哈歌手Verbal于2008年创立，品牌融合了西方青年亚文化与东京原宿时尚，早期凭借具有话题性的潮流珠宝走红，而后拓展至成衣、配饰、耳机等丰富品类。
04 潮牌Supreme或将再度被出售
曾被年轻人追捧的潮牌Supreme也要被卖了。
近日援引消息人士称，Supreme母公司威富集团正在为Supreme寻找潜在买家，同时和高盛合作重新审视旗下品牌结构。
2020年年底，威富集团宣布以21亿美元收购Supreme，但其于2017年被凯雷投资集团收购股权时，估值仅为10亿美元。从当时的市场环境来看，Supreme仍然是最火热的品牌之一，没有人能预料到街头潮流的退热速度会如此之快。
按照威富集团的预期，Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元，但在2023财年其收入却从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。
昔日“顶流”潮牌 为啥卖不动了？
像Champion、Supreme这些曾经风靡一时的潮牌，为何都开始走下坡路了？
一个重要原因是消费分层和消费者购物偏好的改变。
近年来，受宏观经济环境影响，消费分层、两极化的趋势越发明显，中产倾向于消费降级，选择价格更亲民的品牌，富裕阶层则倾向于购买更保值的头部奢侈品。与此同时，备受追捧的Z世代消费者由于收入水平下降，致使其整体奢侈品购买意愿有所回落。
曾经被Supreme吸引的这一批年轻人年纪渐长，可能开始涌向低调的老钱风、轻奢风和头部奢侈品牌，而新的年轻一代消费者喜欢的街头服饰则有了更多的选择。原本愿意买单的人逐渐散场，又吸引不到新一批消费者，结果显而易见。
另一个导致衰败的原因，是小众品牌走向主流的商业化策略与品牌调性相悖。
比如，Champion 从 2015 年开始，推进线上线下销售，将品牌运营权下放给区域市场代理商，使其从一个小众潮牌转而变身为大众化品牌。
对于这些年轻人来说，潮牌稀缺的标签，是潮流的入场券，也是他们独特的身份标识。当时尚个性的品牌想卖给更多人的时候，势必就会迎合更多人的需求，从而变得大众化，那它本质上就与潮牌相悖，也就不再能满足追求个性化的年轻消费者的需求。
曾经，品牌血液中流淌的街头、反叛、自由基因，早就消失在“烂大街”的山寨同款和品牌过度曝光中。最终传达到大众眼前的，只剩下贵且丑、看不懂、奇葩不日常这几个标签。潮水退去，潮牌们显露出真面目，被大众诟病款式单一、审美同质化、没有自主创意设计、质量远配不上价等等。
写在最后
近年消费者服饰喜好的快速迭代有目共睹， 从业者如果不能迎合时代的趋势，势必会被淘汰。
正如那句流行语，“命运的齿轮开始旋转。”回望这几年，倒下的企业几乎走着相似的轨迹：拥有过高光时刻，但没有跟上时代的脚步，依旧烧钱竞争，忽视构建自身的盈利能力，最终只能沦为时代的匆匆过客。
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