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7月26日法国巴黎奥运开幕，目前奥运足球、橄榄球、射箭等项目小组赛已经开始，运动员们在场内激烈角逐，而运动品牌也在场外比拼得不可开交。
近年来户外运动市场火热 ，各品牌纷纷“下场开大”，旨意在这奥运盛会中得到流量曝光，提升品牌影响力。
受益于体育赛事催化和全民运动趋势，2024运动鞋服品牌均迎来稳健增长。
来看看几大户外运动品牌近期的运营情况：
运动巨头Nike耐克6月底公布的2024财年数据：24财年全年营收514亿美元，同比增长1%；其中大中华区营收75亿美元，同比增长8%，基于24财年的增长缓慢，耐克下调了25财年的营收预期。
阿迪达斯2024Q2实现58.2亿欧元营收，同比增长11%；营业利润3.46亿欧元同比增长高达96.6%。
安踏最新数据公布：主品牌安踏实现同比高单位数、FILA实现中单位数、其他品牌实现40-45%的正增长，渠道库存周转优化到了4周。
361度24Q2线下渠道同比增长10%，电商渠道同比增长30%，童装品类同比增长中双位数，其业绩增长亮眼。
而在国内运动品牌业绩一片向好稳步增长的时候，海外投行对中国运动户外市场表示担忧。
增速放缓导致“预判失误”？
据著名华尔街投行Jefferies研究表示：目前中国运动服装生产商正面临需求疲软的压力，其依据是在即使有消费大促的6月，运动鞋服的需求仍弱于五月，得出下半年运动服装服装面临下行风险。
对于此番预测，业内人士有着截然不同的看法。
从近几年数据来看，中国运动市场2024预计规模由23年的4900亿的基础上增长7%，到25年达到6000亿的规模，本土品牌在国内运动市场渗透率已过半，和耐克阿迪达斯等国际巨头五五分。
另一方面，运动巨头耐克和阿迪达斯当下增长总体缓慢，在华上市场增长率大不如前，显露出跟不上本土品牌的步伐；
耐克24财年全年业绩仅增长1%，这还是去除汇率波动带来的影响；虽在数据上阿迪达斯Q2利润暴增96%，但这是基于23Q2利润仅为1.8亿欧元，同比下跌55%的低基数下的增长，只能说阿迪才刚刚回到往日的正常水平，并不存在营收利润暴增。
虽两大运动巨头在华市场也有个位数增长，但与国内品牌相比显然有点捉襟见肘。
基于6月国内户外运动消费相比5月减缓，海外品牌在中国市场增速下降，由此推测出24年下半年运动市场面临下行风险显得有失公允。
国产运动品牌的机遇与挑战
可喜的是目前运动品牌都逃出了库存周期，毛利率和折扣率都在稳步上升，有更多资源和时间投入到新品研发中。
安踏、361度等通过体育赛事打响知名度，安踏还拿下最近5年国际奥组委官方运动装备和服装的赞助，进一步在国际舞台扩大影响力。
不过从宏观的全球运动市场份额上看，国产品牌还面临着不少的挑战。
以国产运动巨头安踏为例，目前国内走细分品类布局，海外扩张走的是品牌收购之路，海内外市场战略有所不同。
而近年来安踏也在尝试用主品牌进攻海外市场，先后签约多位NBA篮球巨星代言，今年正式在北美、欧洲、迪拜、新加坡线下实体店开业，新一代欧文球鞋引爆海外市场。
据不完全统计，目前安踏海外门店有100余家，相比起耐克在华有300家直营门店和7000家渠道专柜，两者体量悬殊。
除了门店渠道布局外，中国品牌也需要在当地市场实现“本土化”。因亚洲和欧美鞋服尺码不同，文化不同，消费者需求也不同，所以品牌出海并不能照搬国内运营体系。
当地的产品研发中心、符合本土的渠道体系以及海外消费群体心智，都是国产品牌需要慢慢摸索，并非一蹴而就。
写到最后
当下中国户外运动市场不断攀升增长，预计2025年达到6000亿规模，加上即将开幕的奥运盛事以及88全民健身日，下半年的运动市场预计会迎来一阵新高潮。
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