最新数据！重点服装企业2024半年报：谁在赚钱？谁在收缩？

2024/08/20

服装上市企业对市场前景持审慎态度，下半年发展方向以稳健务实为主。

随着2024年上半年经济向好发展，服装市场需求明显回暖。据国家统计局资料显示，2024年1-6月，全国限额以上单位消费品零售总额91057亿元，同比增长3.1%；其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长1.3%。

最近，各大本土服装企业亦纷纷亮出了自己在2024年上半年的成绩单。

李宁：现金流大幅提升40%

李宁集团2024年中期业绩显示，2024年上半年集团收入143.45亿元，同比增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.98%；毛利提升5.8%至72.4亿元，毛利率上升1.6%至50.4%；此外，公司经营现金净流入大幅提升40.6%至27.3亿元人民币。

展望下半年，李宁表示，将通过以下战略举措，进一步巩固公司在运动消费市场的领先地位。

基本盘生意稳健发展：公司将持续深化李宁品牌的市场影响力，重点发展跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。

产品结构优化升级：公司将进一步升级单品牌战略下多元化的产品矩阵，充分发挥「中国李宁」及「LI-NING 1990」在运动生活领域的补充作用，增强品牌竞争力。

放眼未来择机破局：公司将积极探索破局，率先切入体育消费新赛道，挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力，推出符合目标群体需求的产品，力求在新领域取得突破。

361度：上半年净利同比增长12%

361度集团2024年中期业绩显示，2024年上半年，361度总收入同比增加19.2%至51.4亿元，毛利同比增加18.3%至21.2亿元，毛利率为41.3%。今年上半年361度营收和净利润均创历史新高。

财报指出，上半年业绩增长，主要由于集团在渠道拓展及市场推广方面的持续努力，促进线上线下全渠道运营，有效提高产品销量及消费者粘性。

展望下半年，361度表示，将进一步完善国际化战略布局，加强海外资源的整合与拓展。在儿童品牌方面，将推出更多符合青少年需求的创新产品，拔高品牌专业形象。渠道建设方面，看好电商平台对于经营表现的提振潜力。此外集团还将把握巴黎奥运会所带来的市场机遇，提升品牌的国际声誉，增加全球市场份额，推动品牌价值再上新台阶。

中国利郎：上半年营收利润双增长

中国利郎2024年中期业绩显示， 2024年上半年集团营收同比增长7.3%至16亿元，毛利率为50%，净利润增长3.6%至2.8亿元。利郎集团今年上半年的营收超过了2019年上半年（15.4亿元），创造了新的纪录。

利郎集团持续增长的背后，来自于其“稳扎稳打”的打法，逐步提高DTC（直面消费者）模式占比，并成功提升店效及盈利能力，证明了利郎在渠道改革中的掌控力。

特别值得关注的是，利郎集团的“多品牌、国际化”战略迈出重要一步：今年8月份已与合作伙伴签订合资协议，获得了全球知名高尔夫服装品牌 MUNSINGWEAR（万星威）的中国市场经营权，并预计在下一年度正式推出 MUNSINGWEAR 品牌的产品。另外，集团已经在马来西亚注册新公司，正筹备在马来西亚开设海外首家门店。

展望下半年，中国利郎表示，纵然宏观环境充满挑战，但中国内地经济运行总体平稳，性价比高商品的需求仍然存在，集团对零售市道审慎乐观。集团将继续善用自身竞争优势，积极采取灵活的销售策略，整固店铺网络，加快新零售发展，同时提升品牌形象和销售效率，进一步巩固中国利郎在男装行业的领导地位，实现可持续的长期增长。

赢家时尚：客户复购频次上升

赢家时尚2024年中期业绩显示，2024年上半年集团营收同比减少1.03%至33.06亿元人民币，归母净利润同比下滑37.4%至2.79亿元人民币。