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近日，微信发布新规《带货宣传规范【低质量细则-违规使用二维码贴图】》，针对部分视频号橱窗达人的直播画面中存在二维码形式的贴图，贴图信息多为个人联系方式、第三方平台购买信息等违规行为进行处理。
公告称，平台将严肃处理违规使用二维码的行为，并视情节严重与否采取减少直播间曝光、账号曝光，甚至限制视频号带货能力，且平台有权根据具体违规情节决定处罚期限。
平台将视频号橱窗达人直播画面中出现以个人联系方式，第三方平台购买信息的行为定位为二维码违规。
此类二维码包含但不限于以下形式：
与此同时，官方也就为何要管控违规使用二维码进行了说明。
一是违规二维码的存在会影响直播间画面观感。当违规二维码贴图出现在直播画面并浮于直播画面上方，即使未对人脸无关或聚焦讲解的产品造成遮挡，但是与直播场景融合度低，视觉感官突兀，会影响用户观看体验。
二是违规二维码会影响用户直播体验。为了扫描直播间二维码，用户需要先截图，退出直播间使用其他软件/工具进行扫码操作，不仅影响用户观看体验，还会导致直播间观众流失，不利于视频号橱窗上架/达人进行直播带货。
三是违规二维码会影响用户的交易安全。视频号橱窗的商家/达人引导用户扫描二维码进行建联，或存在脱离平台监管与用户私下交易的风险，可能造成用户资金损失等风险，一旦出现纠纷往往存在取证困难，难以保障用户合法权益等问题。
粤公网安备44010602012222
