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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
在国内外消费需求积极恢复的推动下，服装市场处于逐渐回暖态势，区别于去年同期的爆发性增长，今年的稳步恢复业绩更具有参考价值。
以下为大家统计汇总了运动户外、休闲服饰、商务男装、高端女装等30家上市服装企业2024上半年营收利润状况，洞察全盘趋势，剖析品牌动态。
在统计的30家上市企业中，有4家半年营收超100亿，营收同比正增长15家，负增长也是15家，喜忧参半。可以看出还有过半企业仍未走出低业绩阴霾。
一、运动户外
运动巨头安踏凭借安踏主品牌、FILA、迪桑特和可隆体育等多品牌矩阵半年斩获337.4亿，同比增长13.8%的营收佳绩；净利润录得61.6亿同比增长17%。
可以证明一点的是，安踏集团贯彻DTC业务取得重大进展，目前在安踏集团12000家门店中DTC占比高达80%，品牌对门店管理效率、保证产品库存周转以及触达消费者能力等业务大大增强。
除此之外，李宁、特步、361度半年营收分别为143.4亿、72亿和51.4亿，同比增长2.3%、10.4%和19.2%。
近三年李宁一直在开展处理经销商串货等渠道问题，回购部分经销商渠道库存想进一步加强渠道管理能力，但大批量回购也让李宁陷入了增收不增利的情况，今年上半年录得7.9%的跌幅。
二、休闲服饰
森马服饰半年营收同比增长7.1%至59.5亿，保持低单位平稳增长；太平鸟因渠道和品牌布局有所调整，营收和利润双双回落。
美特斯邦威新一代门店
美邦服饰创始人周成建重新出山率队前往杭州电商转型，用直播引流、线下核销的模式赋能线下门店增量，目前美特斯邦威半年净利已录得正增长至7000万。
三、商务男装
海澜之家从“创二代”接手开始平稳过渡，半年录得营收113.7亿，同比增长1.5%，同比利润略微下滑1.1%，目前海澜之家需要寻求新增长点以打破现有局面。
比音勒芬、中国利郎、九牧王半年营收分别录得19.3亿、16亿、15.7亿，同比增长15%、7.3%、12.5%。
比音勒芬加码奥运提升品牌形象，中国利郎推出“LESS IS MORE”年轻商务化品牌覆盖到更多年轻消费者；九牧王对渠道进行精细化管理，更新产品系列以适应市场需求；总的来说商务男装对比其他板块整体趋于稳定。
四、高端女装
受限于平价理念以及消费环境的影响，高端女装或多或少遭受到了一定的冲击。安正时尚、日播时尚、地素时尚等传统女装品牌同比营收和利润都有所回落。
不少女装品牌集团开辟异业寻求第二增长曲线，但效果不为明显，从上述数据看到女装品牌半年利润平均在8000W左右徘徊。
消费意愿的下滑促使消费目标群体寻求替代品，高端女装的消费人群不约而同地流向快时尚以及运动服装品类，既能日常通勤、又能适应商务社交场合的基础款服装受到消费者追捧。
五、鞋履
鞋履方面华利集团作为耐克、阿迪达斯等大品牌代工，营收净利稳步前行；录得营收114.7亿、净利18.7亿，同比增长24.5%和29%。基于去年品牌订单下滑的态势今年订单业务恢复正常水平。
受全民健身运动的影响，越来越多消费者选择多场景、多功能的运动鞋、对商务休闲、单鞋、高跟鞋等需求意愿下降，对主营鞋业的品牌带来直接销量冲击。
红蜻蜓、奥康等老牌也在不断更新渠道，减少终端门店过多库存积压，从而提高产品周转率。目前也有许多线下门店通过本地生活、店播等形式，力求从线上寻求客流反哺实体。
写在结尾
通过30家重点鞋服上市公司营收净利状况分析得出，在当下的存量市场中，品牌企业需要比拼的是对市场趋势的分析、对渠道的把控以及对产品销售的管理，如何通过信息化协同做到产销协同，从而提高周转率和减少库存压货，是当前存量市场中的擂台比拼。
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