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国庆假期繁荣活跃的消费市场，再次印证了我国经济的基本面及市场广阔、经济韧性强、潜力大等有利条件。
国庆“黄金周”落下帷幕。
在节前A股上涨等利好因素作用之下，国庆长假迎来了国人旅游消费热情的爆发。
综合各大平台数据，全国高速公路日均交通流量达到近四年来同期新高；国际机票预订量较去年同期翻了一倍，旅行足迹遍布144个国家的1597个城市；城市各大商圈热力值也在持续攀升。
据交通运输部的初步统计显示，10月1日至7日，预计全社会跨区域人员流动量累计约为20.08亿人次，日均同比增长4.1%。
出去玩的有，趁着节日买东西的也不在少数：商务部称，国庆假期前三天，有104.55万名消费者购买以旧换新8大类家电产品154.61万台，销售额达到73.57亿元。
接下来，我们透过一系列的关键词，一起洞察这个“十一”的消费新风向。
奔 县 潮
刚刚过去的十一黄金周，旅游市场上演了一场前所未有的狂欢，而其中最吸引人眼球的，无疑是年轻人引领的 “奔县” 潮流。这个国庆，婺源、宜兴、顺德、延吉、腾冲、桐庐、阿尔山、西昌、开平、平潭等县城名列热门宝藏小城前十。
而在众多宝藏小城中，隰县的“小西天”作为《黑神话：悟空》取景地，在国庆期间迎来了数十倍于过去的客流量。
据《再致小西天广大天命人的一封信》透露，“10月1日接待游客9502人，10月2日突破16000人……隰县小西天景区自10月3日开始实行线上预约进园……景区每天接待游客上限为10000人”。
年轻人为何热衷于“奔县”？在大城市的快节奏生活中，疲惫和压力逐渐堆积，假期成为了他们唯一的喘息之机。另一方面，经济因素也是年轻人“奔县”的重要考量，因为对比一线城市，县城的消费水平显得格外亲民。此外，小红书、抖音等社交媒体的推动，也极大地影响了年轻人的出行选择。
点评：十一黄金周的“奔县”热潮，揭示了年轻人对旅游的新需求与新趋势。对于他们来说，旅游不再只是简单的休闲度假，更是一场寻找自我、放松心灵的冒险。
中 式 夜 游
每逢假期，就是各地文旅“整活”的时间。
今年“十一” 黄金周，不少游客发现景区的活跃时间变成了夜间。一到晚上六点，景区的彩灯打开、各式花灯亮起，巡游的队伍也流动起来。跟上队伍，便能看到各式汉服歌舞表演，亭台水榭旁的昆曲表演，以及各类打铁花、火壶等非遗表演，让游客体验了一把沉浸式的“中式夜游”。
有从业者表示，如今游客对于旅游的定义已不局限于“吃喝玩乐”和“拍照打卡”，而是追求一种深度体验，游客也成为景区的一部分，与当地的历史文化和人间烟火产生共鸣。
对于文旅产业链来讲，“夜游经济”可以盘活周边住宿、餐饮、展演、跟拍、服饰租赁等多个环节的发展，同时能够拉长营业时间，创造更多消费场景，增加收益。
点评：经过了文旅业的多次热度洗礼之后，各地的从业者再次找到了与中国特色文化相关的赛道，产业链上下游也有很多跨界联动的可能。
以 旧 换 新
近期，商务部等4部门发布了《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，主要针对8类家电产品，补贴幅度在15%-20%，单人单件最高补贴不超过2000元。
国庆消费旺季叠加国家“以旧换新”补贴政策落地显效，为家电、家居、家装领域的消费市场注入了一股强劲的动力。多地红星美凯龙、苏宁易购、京东全面承接“国补”政策，纷纷加大备货量、推出新品、组合优惠以及提升服务品质，抢抓金秋国庆消费旺季。
红星美凯龙方面披露，10月1日至6日红星美凯龙上海8家商场整体销售突破1.2亿，与去年同期相比增长了73%，其中电器、家具、建材品类销售额分别达到4500万、3100万、3200万，分别同比增长了188%、59%、16%。
点评：各地陆续出台的家居消费补贴政策，在短期之内，尤其是这些补贴政策于12月31日截止之前，对家居行业的复苏起到了至关重要的作用。从长远来看，家居、家装这类大额消费有着极强的消费潜力，有利于支撑市场的逐步恢复。
楼 市 升 温
国庆节前一晚，有史以来最大的“楼市礼包”推出：广州直接全域不限购了；上海首套首付15%，外环外一年社保就可以买；北京首套首付15%，五环内3年社保就可以买；深圳首套首付15%，非核心区取消限购......
这个国庆黄金周，北上广深楼市罕见的再现火爆抢购场面。
据报道，国庆黄金周首日，广州的商品房到访量暴增50%至100%，成交量也较周末增加了20%。有的项目一天就卖出了25套，揽金3.5亿元；有的项目现场连停车位都爆满，客户看房还得排队。
深圳同样捷报频传。有中介预测，10月1日深圳楼市成交量有望超过1000套，有的楼盘在新政首日成交了2亿元。
点评：一系列的政策组合拳，显著的降低了购房门槛和购房成本，更重要的是，为市场注入了信心，有效的提振了购房者预期。“十一黄金周”的火爆，为四季度开个了个好头，接下来房地产市场有望加速筑底企稳。
中 网 火 爆
奥运后的“泼天流量”砸中了中网。
9月23日至10月6日，2024中国网球公开赛在国家网球中心举行。赛前，由于郑钦文等在巴黎奥运会上走红的选手确认参赛，让自从李娜退役之后淡出大众视野一段时间的网球项目重新翻红。
单日观众流量两度刷新历史纪录，全赛区观赛人流量约为30万人次、较去年预计增长50%；票房总收入超8000万元，较去年上涨了60%，创下历史新高；女单决赛5天前所有门票就已售罄，赞助席位全部满额，赛期综合消费较2023年增长近40%……毫无疑问，这是一届现象级的中网。
经历了这波奥运网球热之后，今年中网的赞助商数量相比去年也有所增加。2024中网的赞助商架构是“1+3+8”模式，即1个首席赞助商（北京奔驰），3个钻石赞助商（中信银行、劳力士、中国人民保险），8个白金赞助商。
点评：可以预见，随着更多中国明星球员的崛起，中国网球市场的消费习惯将逐步走向更专业化的运营模式，也将吸引更多资本的涌入。
双 十 一
随着国庆假期结束，新的节庆大促也来了，那便是2024双11。
今年的双11购物盛宴，其序幕的拉开较往年更为提前，各大电商平台纷纷抢跑。
天猫公布了双11的最新节奏：10月14日晚8点开启第一波预售。此外，淘宝今年还推出了三轮促销机制，进一步延长了促销周期，让消费者能够充分享受购物的乐趣。
紧随其后，京东也宣布了，其双11活动将于10月17日晚8点抢先开启，相比去年提前了一周。
当然，拼多多也不甘落后，其双11活动从10月14日0点全面开始，相比去年提前了近一周时间。
而抖音更是遥遥领先，其双11活动从10月8日就已经开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；10月18日至11月11日为正式期。
点评：综上可见，今年的双11购物盛宴呈现出周期延长、战火提前的趋势。那么，今年双11的战局将如何演绎？一切尚待揭晓，我们共同期待这一电商盛宴的绽放。
结语：
四季度，就一个字——冲！
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