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盘点2024:从增量政策、即时零售到数智化的十大年度关键热词

2024/12/31



2024,即将远去。


这一年,我们在面对复杂的世界和变化的时代。


全球目光聚焦于“一揽子增量政策”, 中国以经济提振的姿态,展现出逆周期调节的决心;消费领域则经历集体“祛魅”,理性之光渐显;“县城贵妇”群体悄然兴起,展现出下沉市场的浪潮;与此同时,“低空经济”崭露头角,“谷子经济”成为一种改造线下商场的神话。


在国际舞台上,“出海博弈”愈演愈烈,中国企业以坚韧不拔之姿,在全球市场中书写新篇章;144小时过境免签广纳宾客,“China Travel”彻底火遍全球。


企业也在积极求变,不再满足于既定赛道,纷纷寻求突破与变革;有人投身于“即时零售”的洪流,有人热衷于探索“AI+”的无限可能,各行各业都在践行与“数智化”的深度融合,以创新驱动发展。


01



“增量政策”就是做加法,即增强政策力度,也逐步增加更多创新性举措。


中国的家庭消费在2024年显著放缓,数据显示,今年1月至9月,零售销售名义同比仅增长3.3%(2019年为8%),这一增长率非常疲软。


为推动经济复苏的政策陆续出台,10月8日,国家发展改革委系统介绍了“一揽子增量政策”的五个方面,即加大宏观政策逆周期调节、扩大国内有效需求、加大助企帮扶力度、推动房地产市场止跌回稳、提振资本市场


12月9日,中共中央政治局会议指出,“要实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策”。这是2008年金融危机后时隔十多年,中国再次提出更加积极有为的宏观政策,稳增长意图明显。


02



2024年,消费者纷纷披上理性消费“铠甲”,迎来对消费主义“祛魅”的时代。


 “祛魅”一词,由德国社会学家马克斯·韦伯提出,指去除所有附加色彩,用最原本的、理性的、科学的方式去理解世界的事物。回头看,当下消费格局急速转变,消费降级从本质上说,也是祛魅。


昔日网红雪糕钟薛高的崩塌,便是其中的代表案例。今年上半年,曾经的“雪糕刺客”钟薛高的产品售价已经大幅下滑,其临期产品已低至2.5元/支,较巅峰期每支60元起的惊人价格,已经缩水了90%以上。


“消费刺客”们的集体倒台表明,尊崇理性消费观念的消费者开始逐渐认识到消费的本质,也发觉过去一些所谓的“高端产品”,实际上被赋予了过多超出其实际使用价值的象征意义。大家从为名气营销买单,转变成为硬科技效果买单,更加注重真实体验感、物超所值和情绪共鸣


03



消费降级的飓风,貌似吹不倒县城中产。


今年以来,“县城贵妇”成为一个备受消费品牌关注的群体。她们有钱、有闲、在当地社交圈子里还有地位,成为了县城时尚消费的风向标。欧舒丹、Lululemon、星巴克、海底捞等本来专注于城市白领的消费品牌开始盯上她们,并将三线及以下城市列为了重点开拓的新市场


数据显示,星巴克在中国开设了6800多家店,其中有486 家位于县级市。海底捞的1300多家店里,也有50家位于县城,111家位于县级市。在内卷时代,县城贵妇们承载起了品牌对增长的期望。


县域是1865个县级行政区的结合体。在这其中,59个“千亿县”2023年的GDP总量达到9.6万亿元,占全国经济总量7.6%;超七成“千亿县”的GDP名义增速超全国同期;其中,浙江乐清和义乌的整体人均消费支出,高于北上广深。


据麦肯锡预测,到2030年,中国有66%的个人消费增量将来自下沉市场,即三线城市以下的市场


04



在如今的新兴产业中,最火的莫过于低空经济。


无人机“外卖员”在景区里送咖啡、“空中巴士”在一些地方常态化运行、无人机跨海岛医疗物资配送……2024年,“低空经济”被首次写入政府工作报告,一年来我国低空经济在探索中持续推进发展,呈现高速增长态势。


低空经济是指以垂直高度1000米以下、根据实际需要延伸至不超过3000米的低空空域为主要活动场域,以无人机和eVTOL(电动垂直起降飞行器)为载体,以载人、载货及其他作业等多场景低空飞行活动为牵引,带动相关领域融合发展的综合性经济业态。


有研究机构预计,到2024年我国低空经济市场规模可达6700亿元,到2026年低空经济规模有望突破万亿元


05



“所需即所得,即买即达”,即时零售成为现代消费者购物的首选之一。


在今年,盒马时隔4年再次启动前置仓,山姆前置仓支撑55%电商业绩,叮咚买菜2024年第三季度GMV同比增长28.3%,且已连续八个季度实现盈利;10月15日,美团闪购举办即时零售产业大会,宣称到2027年美团闪电仓将超过10万个,覆盖全品类、全区域;11月1日,京东七鲜超市发起“击穿价真便宜不怕比”活动。


伴随即时零售模式的火热,将效率推向极致的前置仓、闪电仓等模式,日益受到商家青睐。商家在人口密集区域设置中小型仓库,通过数据分析提前入库商品,取消线下购物功能,专供线上订单;消费者通过手机下单后,骑手接单、前往仓店取货,通常1小时内即可送货上门。


根据商务部研究院电商所发布数据显示,近年来,即时零售一直保持50%以上的年均增速,2022年市场规模达5042.86亿元,预计2025年将达到2022年的3倍,也就是1.5万亿元以上。市场规模扩大的背后,是大大小小的商家对于增量场景、新用户和新订单的渴求。


06



“不出海,就出局”已经成为众多中国企业的共识。


2024年前三季度,中国货物贸易进出口总值32.33万亿元,历史同期首破32万亿元,同比增长5.3%。中国新能源汽车品牌不断突破创新,比亚迪先锋店开在了米兰大教堂旁边;《黑神话·悟空》在全球范围内大获成功,获得英国金摇杆最佳游戏;快奢时尚品牌UR计划未来五年要开200家海外门店,将海外市场销售占比提升至30%……


在国内市场趋于饱和、内需增长放缓的背景下,全球化布局成为企业发展的新方向。从传统制造业到互联网科技,从消费品到高端服务,中国企业不断向海外扩展,通过技术创新、本地化运营和品牌建设,赢得国际市场的青睐。中国企业的出海,正逐渐摆脱过往低价竞争的模式,走向技术、品牌、乃至文化引领的方向


07



今年,“China Travel”彻底火遍全球。


外国游客在中国各地旅行,除了游玩当地知名景点,还迅速打入了当地公园及其相亲角、海底捞、旅拍换装店等,一时间,城市的角角落落都长出了背着大包的“老外”。


这一火爆现象的背后,离不开一个关键词——“中国144小时过境免签”。这是中国为进一步便利外国人来华而实施的一项签证政策,该政策允许来自特定国家的旅客在中国过境时,无须申请签证即可停留144小时


数据显示,得益于144小时过境免签政策,今年前三季度,我国入境游客约0.95亿人次,恢复至2019年九成以上,部分免签国家入境游客数量翻倍增长。


08



谷子经济的火爆,让这个行业成为了2024年难得的红利行业。


谷子,是英文goods 的音译,原意是商品、货品,但在中文语境下,这个词语已经被最早一批二次元群体重塑,转而成为了二次元衍生产品的代表词语


谷子店,已然成为了一种改造线下商场的神话。在一些报道当中,濒临破产、毫无人气的线下老商场,似乎正在因为谷子店的加入而焕发新生。已经有先行者尝到了谷子经济的甜头:据财联社报道,已运营一年多的百联ZX仍然能在今年五一假期创下27万人次的客流高峰,而百联ZX的客流量神话很可能来自于其所拥有的40多家谷子店。百联ZX的诸多谷店中,还有品牌日销92万元,这是很多在商场打拼多年的中高端服装品牌都达不到的数字。


随后,效法者众,从北京王府井到武汉汉江路步行街,从上海南京路到成都天府红商场,各地线下实体唯恐落于人后。根据不完全统计,全国至少有近70家商场已经或计划打造谷圈聚集地


09



2024年,AI应用成为基本态。各种AI应用开始深入到我们日常生活的方方面面。


在零售、医疗、教育、金融、交通、艺术创作等众多领域,飞速发展的AI技术都产生了不容忽视的影响。AI产品也层出不穷,基于生成式AI的图像/视频应用风靡互联网,以Meta眼镜、AI Pin为代表的AI可穿戴设备备受关注,智能家电和无人驾驶则出现在越来越多人的生活中。就连今年的诺贝尔物理学奖和化学奖,也颁给了研究AI的科学家。


但下半年,随着农夫山泉创始人钟睒睒的怒批,算法及技术的伦理问题再次被拿出来讨论,随着AI技术对大量消费者数据的收集和分析,数据隐私和安全也成了重大课题;仍需产业各方不断突破技术壁垒、完善法规伦理标准、解锁更多应用场景,进而夯实产业生态根基。同时,大模型将继续深度重塑千行百业,引领智能化浪潮,为全球科技革新注入不竭动力,重塑经济社会运行的诸多范式,成为推动人类社会迈向智能化新纪元的核心引擎。


10



2024年是中国企业数智化转型的加速之年。


新质生产力、人工智能+、数据要素x、大模型等数智化热词在国家层面总是被反复提及,成为规划和产业政策的高频词。


2024年《政府工作报告》提出深入推进数字经济创新发展。其中提到,深化大数据、人工智能等研发应用,开展“人工智能+”行动,打造具有国际竞争力的数字产业集群。适度超前建设数字基础设施,加快形成全国一体化算力体系。


今年初,国家数据局同有关部门印发了“数据要素×”三年行动计划(2024—2026年),提出发挥数据要素的放大、叠加、倍增作用,构建以数据为关键要素的数字经济,是推动高质量发展的必然要求。


企业要应对市场环境持续变化,数智化转型是根本出路和必然路径。各行业企业通过开展全方位的数智化转型,打破业务壁垒、消除信息孤岛、创新服务模式;通过释放人类的生产效率实现指数级的效率提升,不仅改变企业的运营模式,也重新定义了生产力,进而推动企业向高质量发展迈进。


结语


岁序更替,万象复新。2025年,我们又来到新的时间起点上。与复杂的世事共处,与剧烈的变化共生


愿我们依然保持希望,持续创造出更多崭新的可能。


年度关键词 AI技术 企业出海
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