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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2025年开年之际，没想到是老牌快时尚ZARA打响了闭店“新年第一枪”，ZARA方面宣布，将陆续关闭在深圳龙岗、长沙荟聚城、长沙北辰三角洲大悦城和贵阳印象城4家门店， 计划于1月20日即春节前结束运营。
ZARA突然的闭店消息在业内也引起一阵热议和猜测，ZARA母公司Inditex集团就此出来回应称关闭以上门店属实，目前在中国市场运营超70家门店，门店一直都有调整，不会退出中国市场。
ZARA闭店，腹背受敌
早在2021年ZARA母公司Inditex宣布关闭Pull&Bear、Bershka和Stradivarius品牌在中国的全部门店，去年10月份旗下品牌Oysho线上渠道门店也正式关闭。
即使ZARA方称会在全球执行“关小店、开大店”的战略调整，但在中国市场目前还未看到有新开大店，二三线城市缩减调整倒不少。
回看ZARA最新公布Q9财报分析，录得营收274亿欧元，增长7.1%，净利润44亿欧元，增长8.5%，毛利率同比增加4个基点达到59.4%，各数据指标均有上涨，唯独在中国市场腹背受敌。
从经营成本角度上分析，城市核心商圈市场店面租金节节攀高，ZARA作为快时尚品牌，其门店多位于人流量大的商业街区，租金成本的增加直接影响了其利润率。
中国消费者购物行为已经在潜移默化的改变，实体店铺的客流量和销售额受到了冲击，进一步加剧了经营难度。
从消费行为角度上分析，现代消费者越来越倾向于在线购物，追求个性化和定制化的产品。ZARA虽然在设计上保持了快速响应市场的能力，但面对线上的冲击和消费者需求的多元化，其传统的零售模式显得有些力不从心。
国内市场，百家争鸣
从行业竞争角度上分析，快时尚进来中国时凭借着优秀的管理体系与开发能力抢过了本土品牌的市场份额，但近年来UR、热风、森马数字化转型升级后，在创新研发、渠道管理、品牌建设上都有着飞速的增长。
甚至以为要破产退市的美特斯邦威也卷土重来，宣布开启潮流户外品牌的零售5.0之路。
业绩长虹的运动服装品类也来分享一杯羹，凭借深入人心的品牌声量以及各城市线下丰富的门店渠道，外加成熟稳定的后端供应和数据反馈，安踏、特步等品牌推出潮流品类线更是降维打击。
相比起海外快时尚品牌在设计和版式上更加偏向于欧美人群，缺少中国消费者对应的版式尺码，而国内品牌会更加了解本土人群的出入场景和穿着习惯，能够针对产品问题进行快速改进。
而在海外ZARA、H&M等品牌也受到出海企业SHEIN和TEMU时尚市场的份额争夺，快时尚行业一直充满着变数。
快时尚未来竞争更为激烈
随着消费渠道的融合，即时零售等兴起，线上线下渠道的融合贯通会更加紧密。优化线下购物体验、提高店面运营效率和利用数字化运营等改善客户服务将成为关键。
当然，品牌企业最终还是要把精力放在产品研发之上，懂消费者之需求、产消费者之所爱，随后才是运营、营销和渠道创新等方面发展，切记不能本末倒置。
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