新闻资讯
聚焦企业新动态，刷新行业新认知
3月27日，淘天集团发文称，从今天开始，淘宝全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图，旨在打造所见即所得的购物环境，像过度美化、AI换脸拟声、扒原创图二次PS等情况都将被处置。
长期以来，AI假图+无货源发货的玩法已经成为众多电商平台上的一条重要生财之道了。先从原创店铺扒图进行美化，再批量开设店铺，通过设置不同的价格，来实现多占搜索结果位，最后达到近似垄断某一单品的效果，AI生成换脸或者名人素材更是重灾区。
不知情的消费者下单后，买到手的是经过中间商图片美化过的商品，心里落差较大，甚至会给平台打上了货不对版的标签，降低其对平台购物的净推荐值。而原创的货源方则在不知情的情况下承担了额外的物流和仓储成本，只有充当中间商的搬运工们赚走了钱和流量。
淘宝这次率先调整，三大策略重拳出击：
第一、商品发布端强制要求以商品实拍图作为核心，允许适度修饰，但禁止AI技术合成或者过度修饰导致货不对版；
第二、打造原创保护规则，为优质商家提供流量反哺、盗图维权快速投诉处置等通道。
第三、AI“换脸拟声”将成为重点打击对象，尤其是利用名人效应改图P图生成虚假视频带货的将会被从重处罚。
这才是科技向善的样子，通过打击“照骗”，让平台上的货物未来都能一一对版，让消费者买到的不再是皇帝的新衣，让商家们也不用被拷贝忍者们折腾得筋疲力尽。
让好产品遇见对的人，而不是用算法去制造本不该有的交集，这才是负责任的电商平台该干的事，肉眼可见的真实才是真正的美好。
为什么要治理AI假图？
近日，国家互联网信息办公室等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，要求对AI生成合成内容进行标识。
作为一直致力于优化营商环境的国民电商平台，淘宝决定率先响应这一决定，引导电商行业早日回归正轨。
淘宝愿意拥抱科技进步带来的生产方式变革，但我们相信AI应该帮助商家更好地经营，帮助消费者获得更有品质的商品及服务，而不应用于损害知识产权、侵害消费者利益，成为劣质商家、商品的帮凶。
来源：淘宝及网络文案整理
粤公网安备44010602012222
